１投稿１億円超えも。若手アスリートのSNSの“投稿価値”に着目
スポーツ界におけるスポンサーシップの市場規模は、600億円を超えつつある。アメリカの経済誌「Forbes」による、世界のアスリートの年収ランキングを見ると、賞金などの競技収入よりも、スポンサーから得る収入のほうが大きいアスリートも上位にランクインしている。
参考：https://www.forbes.com/athletes/list/#tab:overall
近年は、アスリートがSNSを通じて、スポンサー企業の商品やサービスのPRをすることが多くなってきた。そこで今回は、世界最大のマーケティング調査会社・ニールセン傘下の「ニールセンスポーツ」が提供するデータをもとに、25歳以下のトップアスリートのSNSにおける“投稿価値”を紐解いていく。
25歳以下アスリートのInstagramをスコア化
25歳以下のトップアスリート10人のSNSスコアカード
Reach：SNSのフォロワー数や、その伸び率
Relevance：性別、地域などを含む人口統計による関連性
Resonance：一定期間のエンゲージメント率（反応率）
Return：企業が契約することによって得られる経済的価値
上の図は、アメリカ在住の健康に関心のある女性消費者向けに、ニールセンスポーツが独自にカスタマイズした指標である。25歳以下のアスリートを対象に、Instagramの投稿価値をスコア化している。
関連性は、１位がローズ・ラベル（アメリカ、サッカー女子）の５ポイントで、次点がシモーン・バイルズ（アメリカ、女子体操）の4.9ポイント。そして、日本の大坂なおみが４位の3.4ポイントを記録しており、女性アスリートが同年代の女性に支持されやすいことが分かる。
反応率は、１位がマタイス・デ・リフト（オランダ、サッカー男子）の2.9ポイントで、２位がエムバぺ（フランス、サッカー男子）の2.8ポイント、３位がジェイドン・サンチョ（イングランド、サッカー男子）の2.5ポイント。トップ３はいずれもサッカー選手であった。
また、シモーン・バイルズ（アメリカ、女子体操）は350万人以上のフォロワーがいるが、反応率はそこまで高くない。これは、新体操がオリンピックイヤーに急激に注目を浴びる傾向にあるからだ。
１投稿あたりの経済的価値が高いのは...
SNS１投稿あたりの予見される経済的価値
次は、１投稿あたりの経済的価値に着目する。１位はエムバペ（フランス、サッカー男子）で、約120万ドル（約１億３千万円）。また、上位６人のうち、５人はサッカー選手という結果だった。
サッカーなどの年間を通してニュースに取り上げられることが多いスポーツは、アスリートの投稿価値が高くなっている。一方で新体操やテニスなど、短いシーズンで行われるスポーツは、フォロワー数が多くとも、アスリートの投稿価値はあまり高い数値を示していない。
パフォーマンスとSNS評価の関連性は...
FIFAによるパフォーマンススコアと、SNSのスコアの関連性調査
最後は同一競技（サッカー）の中で、競技のパフォーマンスとSNSの投稿価値に関連性があるのかを検証していく。
エムバペ（フランス）は、世界的サッカーゲーム「FIFA」が示すパフォーマンススコアも、SNSのスコアもトップである。一方でジェイドン・サンチョ（イングランド）は５選手の中で最もFIFAのスコアが低く、SNSのスコアも低い。
この結果から、パフォーマンスのレベルが高いほど、SNSの評価も高くなる傾向にあることが分かった。
☆お問い合わせ先
ニールセンスポーツ担当：荒木
E-mail：[email protected]
TEL：03-6837-6550（代表）